G-STAR introduceerde, in samenwerking met Wageningen University & Research, een baanbrekend experiment: katoen geteeld in een kas. Dit initiatief toonde aan dat kasgeteelde katoen de denim productieketen drastisch kan verduurzamen. Door volledig lokaal te produceren wordt de supply chain aanzienlijk verkort, verduurzaamd en volledig transparant. Daarnaast bleek het concept "Homegrown Denim" serieuze kansen te bieden voor een winstgevend businessmodel, mits het op grotere schaal wordt uitgerold. Om de branche te inspireren en verdere stappen te stimuleren, deelde G-STAR de onderzoeksresultaten open source.
