Bekendheid opbouwen van Heineken WK campagne en daarmee koopintentie van Heineken bier stimuleren.

Alle oranjefans: iedere volwassene (18+) die zich betrokken voelt bij Oranje tijdens het WK 2006.

Heineken komt tijdens het WK 2006 met een ingenieus vervolg op de succesvolle Heineken Luidsprekerhoed: ‘Hollands Geheime Wapen’. Een Heineken Luidsprekerhoed, maar dan vermomd als Duits Jagershoedje. Inclusief speldjes voor alle landen die Oranje weet te verslaan. Een Luidsprekerhoed binnensmokkelen is hiermee een fluitje van een cent. Hollands Geheime Wapen wordt net als zijn voorganger neergezet als de must have voor iedere Oranjesupporter. Overal zien we het premium terug. Het speelt een centrale rol in een multimediale (tv, print, internet, pr, brandactivation), crosschannel (horeca, retail, convience) strategie, waar meerdere produkten (fles, blik, tap) in één promotie geïntegreerd worden ingezet.

Heineken kiest ervoor om ruim een maand voor aanvang van het toernooi te teasen met virale films. De content van ‘Marco en Marko’ genereert veel nationale en zelfs internationale buzz. Zeker als blijkt dat Heineken erachter zit. Voor een snelle bereiksopbouw wordt kort voor de start van het toernooi de TV commercial ingezet. Printuitingen in nationale dagbladen en KNVB gerelateerde magazines, actieve PR in binnen- en buitenland, internet en POS bouwen verder aan de bekendheid van de campagne.