De stijgende lijn voortzetten van de merkbekendheid en het verhogen van Obvion's propositiebekendheid. Met andere woorden: Obvion na de succesvolle eerste campagne neerzetten als hypotheekverstrekker die oprecht geïnteresseerd is in de woonwensen van mensen. Met doelgroep specifieke proposities wordt er extra aandacht gecreëerd voor de verdere invulling van de propositiebekendheid. Deze gerichte inzet van uitingen heeft positieve invloed op het stabiel uitbreiden van de portefeuille van Obvion, aangezien het niet op een hoger procentueel marktaandeel stuurt, maar juist gedoseerde financiële groei binnen een volatiele markt als doel heeft. Een merkpositionering voor de lange termijn is hierbij cruciaal. De totale campagne heeft hier aan bijgedragen.