Middelbare scholieren en MBO studenten tussen de 15 en 21 jaar.

Jongeren overschatten de voordelen van achteraf betalen en onderschatten de financiële risico’s. Om de risico’s tastbaar te maken introduceren we de Betaal Later Kater: een chagrijnige kat die je er continu aan herinnert dat je je spullen nog moet betalen. Een kater die weer verdwijnt als je concrete tips opvolgt.

Jongeren zijn moeilijk te bereiken en wars van belerende overheidscommunicatie. Met een uitgekiende aanpak van social ads, een interactieve Snapchat Lens, een PR-activatie en een forse samenwerking met influencers zorgen we voor goed bereik en bewustwording. De campagne stuwt zo de risicoperceptie.