Hoe TikTok het gat tussen ING haar imago en werkelijke identiteit dicht

Categorie: Corporate, Employer Branding & Internal Communication
Adverteerder: ING
Bureau: team5pm
Jaar: 2024
Paginanummer: 114

Doelgroep

17-25-jarigen die bijna of net zijn afgestudeerd en een baan zoeken, maar ING zien als een bedrijf waar veel witte mannen in pak werken.

Concept

Om te kunnen verrassen, leggen we de duidelijke tegenstelling in het imago en de identiteit van ING bloot in het concept. Het concept draait om tegenstellingen en komt op verschillende manieren tot uiting. Jong vs. oud, internationaal vs nationaal en hoe je denkt dat ING is vs hoe ING echt is. Maar bovenal moet het authentiek zijn.

Media- en middelenstrategie

De focus ligt op TikTok om Gen-Z effectief te bereiken, met 12 video's die de employer branding versterken en jong talent aanspreken.

Credits

Adverteerder: ING
Titel
Bureau: team5pm
Account: Lorenz de Valk, Rosalie Hillebrand
Copy: Nienke Harsta, Roxy Scheepbouwer, Joelle Sevenhuysen, Ylfa van der Staak, Roos Steger
Art: Jochem Klicks, Evert Ybema, Marijn Voerman, Roxy Scheepbouwer
Strateeg: Nienke Harsta, Max Koedijk
Opdrachtgever: ING
Film/Productiemaatschappij
Editor
Muziek
RTV-producer
Fotografie
Illustraties
In samenwerking met

Struin lekker verder...

Meer cases van ING

Adverteerder

Meer van team5pm

Bureau's