Inzet van online en print titels van ADR Nieuwsmedia, met een miljoenen bereik onder de doelgroep. Relevante content in een nieuwsomgeving waar zij vertrouwen in heeft, dat afstraalt op de boodschap. Daarmee is bewust gekozen voor een aanvullende, doorlopende aanpak op de ATL middelmix. De 3 branded content-flights brengen complexe boodschappen op een begrijpelijke en toegankelijke wijze: online, met focus op video, aangevuld met print. Via spraakmakende PR en Social Media wordt de interactie met de doelgroep opgezocht. De aanpak slaat aan bij de doelgroep en blijkt ook daarbuiten zeer effectief: diverse nieuwsmedia, waaronder het NOS journaal, besteden aandacht aan de boodschap van SNS. Met als resultaat een record aan free publicity. Al met al een bijzondere prestatie van een heel normale bank.