Hoe OHRA de adblockers versloeg

Hoe OHRA de adblockers versloeg

Categorie
Dienstverlening Financieel
Adverteerder
OHRA
Bureau
Joe Public Take-Away Advertising
Jaar
2015

Nominatie 2015

Doelstelling

Elke zorgaanbieder adverteert eind van het jaar op TV. Daarom wil OHRA het anders doen. Zonder TV commercial. Maar met de uitdaging minstens zoveel zorgverzekeringen af te sluiten.

Doelgroep

Nederlanders die van zorgverzekering willen switchen.

Strategie/Concept

Zonder TV moet OHRA haar bereik online opbouwen. Maar hoe kom je aan die enorme aantallen in een wereld van adblockers, doorscrollers en wegklikkers? Het antwoord: het bekende OHRA-stel duikt onverwacht op in populaire videocompilaties. De reclameboodschap wordt zo niet door adblockers opgepikt. En omdat de filmpjes op een grappige manier inspelen op de inhoud van die compilaties, vinden kijkers het ook nog eens leuk!

Media- en middelenstrategie

Samen met TMG worden twee filmpjes gemaakt: de ultieme katten- en fightcompilatie. De filmpjes worden ingezet op Dumpert, Upcoming en Youtube en behalen miljoenen views. Een derde filmpje op RTLXL haakt in op Expeditie Robinson. Kijkers van de filmpjes worden ge-retarget met moving banners. Een radiocampagne zorgt voor aanvullend bereik.
Confetti achtergrond

Hoofdsponsor

Onze beeldbepalende sponsors die de SAN mogelijk maken