In een markt waarin iedereen hetzelfde verkoopt is onderscheid lastig. Succesvolle merken concurreren op prijs of verleiden een vaak jongere doelgroep met de nieuwste innovaties. Maar als marktleider moet KPN een premium positie verantwoorden voor heel Nederland. Het inzicht: voor de meeste mensen hoeft het niet zo ingewikkeld, men wil plezier van goed werkend internet. Daarom geen hoogdravende toekomstvisies, maar een aaibaar campagne format dat vol inzet op likeability en sympathie. We introduceren Louis de Kat en zijn baasje Ruben. Louis representeert het favoriete huisdier van Nederland. En als kat - de populairste zoekterm op Google en Youtube - belichaamt hij het internet. Samen vertegenwoordigen ze het dagelijks leven. Als hij met zijn baasje plezier heeft van KPN’s First Class Internet gaat hij ‘viben’ (zijn karakteristieke dansje) op aanstekelijke jaren ‘80 en ‘90 hits. Elke campagne draait om zo’n dansje, dat zich goed laat doorvertalen van banner tot Tiktok, en heeft een product in de spotlight dat de zorgeloosheid van ‘First Class Internet’ bewijst: 100% Glasvezel, Superwifi, Unlimited. Voor zowel de consumenten- áls de zakelijke markt. Het vrolijke tweetal maakt van KPN weer een echte markt- en merkleider. Can’t touch this!
