De structuurzoekers en statusbewusten van Motivaction. Beoogd: ‘lichtgroene’ huiseigenaren en huurders die al wel weten dat we overgaan naar aardgasvrij wonen, maar nog niet goed weten wat dit betekent voor hun eigen situatie (1,4 mln. huishoudens).

Natuur & Milieu helpt alle Nederlanders een stapje in de groene richting te zetten. Door samen te werken met bedrijven, overheden en natuurlijk mensen thuis zet de milieuorganisatie zich in voor een groener Nederland, een mooie natuur en een gezonder klimaat.

De campagne ‘Hoe Gasvrij Ben Jij?’ bewijst dat een aardgasvrije toekomst dichterbij is dan je denkt, veel eenvoudiger, en zelfs financieel interessant. De strategie in 4 woorden: grote lijnen, lage drempels; we veranderen de warmtetransitie van iets wat je moet doen, naar iets wat je wil doen. Met aansprekende voorbeelden, geïntroduceerd door duurzaamheidshobbyist Eddy Zoëy, verlagen we drempels en vergroten we het enthousiasme om samen in beweging te komen. Eddy gaat van deur tot deur en toetst de ‘Gasvrijheid’ van Nederland. Zet je ketel wat lager, plak een tochtstrip, iedereen kan ’t. Van Winterswijk tot Someren, en van Warmenhuizen tot Koudekerk. Heel Nederland gasvrij.

Alles is gericht op herkenbaarheid, laagdrempeligheid en humor. De belangrijkste drager van de campagne is een variant op het TV-format ‘Nu We Er Toch Zijn’ - Hoe Gastvrij Is Nederland? - uitgevoerd als langlopende online videoserie. In 4 flights, 17 afleveringen, neemt Eddy Zoëy telkens een ander aspect van verduurzaming onder de loep. De onderwerpen (van doe-het-zelftips voor de kleine beurs tot aan de gouden regels voor isolatie) zijn perfect voor targeting onder gekozen subdoelgroepen. De video’s zijn zeer geschikt als basis voor teasende snippets op sociale media, display en DOOH. En de titelsong – ook van de hand van Eddy – werd opnieuw uitgebracht en als herkenbare oorwurm gebruikt in de ondersteunende radio- en Spotify campagne.