Uitgangspunt: nieuwe ervaring creëren: actief fotograferen ontmoedigen (niet verbieden) en tekenblokken en potloden uitdelen. Kick off campagne tijdens de Big Draw (jaarlijks mondiaal evenement) waarbij tekenen wordt gestimuleerd. Vanuit de kracht van 'eigen middelen' zoals de Big Draw, schetsboekjes, gevelbanier, is samenwerking gezocht met professionele tekenaars die als ambassadeurs voor de campagne zijn ingezet. Campagne is nationaal aangejaagd via een tv-commercial, Online (Social Media, rijksmuseum.nl, e-mail marketing) PR rondom Big Draw: (mediawaarde NL: € 2.913.050,16). Internationale spinoff campagne door PR en blogs.