Hi – Vrienden staan nooit uit

Categorie: Dienstverlening
Adverteerder: Hi
Bureau: FHV BBDO
Jaar: 2011
Paginanummer: 101

Nominatie 2011

Doelstelling

Introduceer Hi Messaging, de complete bundel als het gaat om het versturen van berichten. Zowel online als SMS, want SMS is voortaan gewoon onbeperkt. We willen zorgen dat Hi hét allround messaging merk voor jongeren wordt. De targets zijn ruim behaald: campagneherkenning (92%), boodschapbekendheid 55% (doel 35%), merkoverweging van 30% naar 35%.

Doelgroep

Jongeren, 18-24, die altijd in contact staan met hun vrienden.

Concept

Vrienden staan nooit uit. Niet reageren is geen optie. Daarom introduceert Hi: Hi Messaging.

Media- en middelenstrategie

Met de MB-tool ervaart de doelgroep dat hun dataverbruik binnen de nieuwe bundels past (PR, social). Daarna een manifest: Vrienden staan nooit uit (cover Spits). En een commercial, met "porretje" als trending topic. Verder heeft Hi de jongeren opgezocht: in de bladen, op straat, de bus, in de kroeg en online: met de #nevernooituit app meet je de reactiesnelheid van vrienden op Facebook.

Credits

Adverteerder: Hi
Titel: Telecom
Bureau: FHV BBDO
Account: E Stuur, M vd Velde (FHV BBDO), M v Beek (Proximity), S vd Bie (Redurban), S Bertus (BYS), R Hoogeveen (De Werkvloer), M v Vliet, T Wiegerink (W v H)
Copy: R d Bruin (FHV BBDO), D Lissone (Redurban)
Art: E d Haan (FHV BBDO), D LaVigne (Redurban), JP Tjen (De Werkvloer)
Strateeg: D v Beek, Y Pasman FHV BBDO), J Kolleman (Red Urban), J Rotteveel, L Mees (W van H), I Ginder (Mindshare)
Opdrachtgever: Hi Communicatieteam
Film/Productiemaatschappij: SuperEasterfeather @ In Case of Fire
Editor: Ben Isaacs, Keven Whelan
Muziek: Massive Music
RTV-producer: Peter Burger
Fotografie: Isabella Roozendaal
Illustraties
In samenwerking met: Red Urban, Proximity, Winkelman&Van Hessen, Social Inc, De Werkvloer, ByYourSite, Mindshare

Struin lekker verder...

Meer cases van Hi

Adverteerder

Meer van FHV BBDO

Bureau's