Alle Nederlanders die Oranje een warm hart toedragen.

Dit EK wordt prachtig, net als in 1988. Dat was een iconisch evenement: voor het eerst veranderde dat ons altijd zo nuchtere volkje in het Oranjelegioen, wat inmiddels over de hele wereld een begrip is. JUMBO denkt dat dit EK net zo wordt als toen. En als dé supporter van het Oranjelegioen zetten wij het feestje aan. Het nummer ‘de Oranjebewaarder’ is een ode aan de passie en feestvreugde van de Nederlandse voetbalsupporters. De bijbehorende campagne stoppen we vol referenties naar 1988, waarmee we laten zien dat JUMBO voetbal echt begrijpt. En natuurlijk liggen onze winkels vol met alles waarmee jij dit EK prachtig maakt.

We zijn niet de enige die een EK-campagne voeren, dus we moeten opvallen. Daarom zetten we sterk in op publiciteit. Radio538 krijgt de primeur van het nummer. Marco Schuitmaker schuift vervolgens regelmatig aan bij TV- en radioshows. Wanneer de campagne start koppelen we De Oranjebewaarder aan JUMBO. Van de campagnefilm zijn lange en korte versies voor online en TV. We kopen selectief in, waardoor JUMBO altijd voor, tijdens en na de wedstrijden te zien is. Het campagnethema komt tot leven in activerende salescommunicatie met relevante producten en aanbiedingen in de vorm van grappige inhakers in outdoor, print, online, radio en instore. Op social staan we iedere wedstrijd paraat om actueel in te haken, wat een vliegwiel blijkt voor een positief sentiment rondom Jumbo en voetbal.