Primair: De huidige Volvo rijders in hun keuze te bevestigen. Secundair: Potentiële nieuwe Volvo rijders informeren over alle extra's die Volvo te bieden heeft. Extra's in zowel product features, rijden en service.

1. Bestaande Volvo rijders 2. Niet-Volvo rijders Trend gedreven, welvarende autorijdende volwassenen. Leeftijd vanaf 35 jaar.

Bij Volvo draait alles om mensen. Volvo loopt altijd voorop qua techniek op het gebied van gemak en veiligheid. Dat hebben we op een luchtige en sympathieke wijze uitgedragen. Daarvoor hebben we een groot aantal radiocommercials ontwikkeld met een herkenbare Volvo-tune.

We hebben gekozen voor een radiostrategie waarbij we dagelijks, geheel 2011 in de ochtendspits over alle grote zenders 3x één spot uitzenden, omdat het merendeel van onze doelgroep werkt. Hierdoor hebben we met een beperkt budget een enorm bereik en herkenbaarheid opgebouwd. Naast de 9 stuks commercials hebben we ook een Facebook app ingeschakeld.