Het verhaal van gerijpte Grand Prestige

HERTOG JAN / The Valley

Nominatie 2018

Bekijk deze campagne op pagina 274 van het SAN Jaarboek 2018.

Adverteerder
HERTOG JAN
Bureau
The Valley
Account
Francis Verdouw, Anouk van Schaik, Sander de Graauw
Copy
Joost van Praag Sigaar, Michelle Quekel
Art
Krijn Smits (CD), Sten Senders
Strateeg
Gijs ten Buuren
Opdrachtgever
Joost van de Sande, Sjors van Drie, Rianne Govers
In samenwerking met
Isobar, Osborne Pike, Wayne Parker Kent, Persgroep, Since '88, Vizeum, Hagens
Nominatie
ja
Winnaar
nee
Bekijk ook andere cases van deze adverteerder
Meer van HERTOG JAN
Bekijk ook andere cases van dit bureau
Meer van The Valley
Word geïnspireerd door inzendingen in de categorie Fast Moving
Meer Fast Moving inzendingen

Fast Moving

Doelstelling

Het merk Hertog Jan laden met het kroonjuweel van de brouwerij: Grand Prestige

Doelgroep

Bierliefhebbers

Strategie/Concept

Hertog Jan brouwt al sinds begin jaren '80 speciaalbieren. Qua volume slechts een fractie van het Pilsener, maar de waarde voor het merk is des te groter. Naar verhouding wordt daarom veel aandacht en budget aan de speciaalbieren besteed. Deze strategische keuze maakte Hertog Jan de afgelopen jaren tot het meest premium merk van de pilscategorie. Maar hoe blijf je relevant in de inmiddels ontplofte biercategorie? Door je onderscheidende kenmerken aan te zetten! Grand Prestige is een bier dat je kan bewaren, oftewel rijpen. De smaak ontwikkelt zich net als bij wijn. Door in de communicatie 'rijping' als thema te omarmen geven we een nieuwe dimensie aan het biersegment en bouwen we verder aan de kwaliteitsassociaties van Hertog Jan. Zo liggen in de kelder van de brouwerij inmiddels duizenden persoonlijke flessen te wachten tot ze opgehaald worden. In 2018 kwamen 2000 mensen naar Arcen voor de Grand Prestige Dag waar zeldzame gerijpte flessen werden verkocht. Daar vond ook de lancering plaats van de digitale rijpingskelder. Zo kunnen liefhebbers samen met meesterbrouwer Gerard de rijping van hun flessen thuis volgen. De brouwers rijpen sinds kort ook Grand Prestige op vaten. Vatgerijpt is enkel online verkrijgbaar en steevast uitverkocht. Al deze rijpingsactiviteiten spelen de hoofdrol in branded content, social en pr. Ook in traditionele middelen als TVC en print draait het om rijping. Gestart als experiment is de rijping van Grand Prestige uitgegroeid tot een belangrijk communicatieplatform voor het merk. De penetratie van Grand Prestige is daardoor inmiddels hoger dan van grootmachten als Duvel, Westmalle en Hoegaarden. De kwaliteit en het brouwmanschap die nodig zijn voor dit gerijpte bier vormen een bevestiging van de premiumness van het merk en onze Liefde voor Bier.

Media- en middelenstrategie

Product, documentaires, TVC, PR, print, social, digital, events en de brouwerij.

Ga naar de campagnesite

Volgend jaar als winnaar op het podium? Stuur je case in!

Case insturen