Embrace Vincent had naast een fysieke component (Multimediatour & Showcase) een focus op wereldwijde (online) media, getarget op fans van Armin van Buuren (bij uitstek Challengers). Dit resulteerde in o.a. Facebook livestream van de showcase (bereik 4 miljoen) en aftermovie (bereik 5 miljoen). Gegenereerde persaandacht had een waarde van €600.000. De Challenger werd bereikt via Shownieuws, Telegraaf, DWDD, RTL Nieuws, Privé & Radio 538. Campagnebudget: €10.000. Vincent op Vrijdag is herpositioneerd met een campagne (online, outdoor, pers). Van Gogh werd geplaatst in quasi-hipster settings die herkenbaar zijn voor de doelgroep. Zwaartepunt lag op korte video's verspreid via social. Naamsbekendheid steeg met 28%, de social community verdubbelde, 22.000 bezoekers.