Zowel mensen die te horen hebben gekregen dat zij niet meer zullen genezen, als hun naasten. De palliatieve fase die op dat nieuws volgt kan soms enkele maanden of zelfs meerdere jaren duren. Omdat de doelgroep moeilijk te bereiken is, focussen we ons in media primair op de ouderen doelgroep. Hier is de kans op een ongeneeslijke ziekte significant hoger.

Palliatieve zorg is een belangrijk thema van het ministerie van Volksgezondheid, Welzijn en Sport en de coöperatie Palliatieve Zorg Nederland (PZNL) om te zorgen dat ongeneeslijk zieken passende zorg krijgen in de laatste fase van hun leven.

Jolanda, Michiel en Jannie zijn ongeneeslijk ziek. Zij worden in deze campagne geportretteerd in film door auditief aandacht aan hun verhaal te geven en tegelijkertijd ook letterlijk door een professioneel kunstenaar die een portret schildert. Ondertussen horen we de persoon vertellen over zijn/haar leven. Op het moment dat de diagnose van de ziekte aan bod komt, stopt de schilderes met het portret. Het is half af, want het leven lijkt even stil te staan. Maar dankzij de palliatieve zorg neemt de persoon zelf het heft in handen en maakt hij/zij het portret af. Dit staat symbool voor de eigen regie om het eigen levensverhaal af te maken en verder kleur te geven.

De video’s zijn ingezet op relevante kanalen voor de doelgroep, zoals uitgesteld kijken bij de publieke omroep en op digitale schermen in huisartspraktijken en gezondheidscentra. Verdiepende, persoonlijke verhalen zijn in magazines geplaatst die veel gelezen worden door ouderen (en hun naasten). Ook waren de persoonlijke verhalen uitgewerkt in brochures. Deze waren verkrijgbaar in wachtkamers bij huisartspraktijken, apotheken en ziekenhuizen. Directe e-mails voor seniorentitels (Max en Plusonline) samen met native display en search zorgde voor gerichte traffic naar de landingspagina. Met de schilderijen streven we naar een expositie voor verdere aandacht voor het onderwerp.