De Nederlandse consument heeft een diffuus beeld van Mandemakers gekregen. De één vond het een prijsdiscounter, de ander een zaak op niveau. Mede gezien de negatief getinte aandacht die keukenbedrijven de laatste jaren kregen moest Mandemakers duidelijk gepositioneerd worden als dé formule die staat voor kwaliteit, zonder de betaalbaarheid uit het oog te verliezen.