Heel Nederland, met primair de brede doelgroep van gezinnen.

Als nationale gezinssupermarkt wil Jumbo met haar merkcampagne laten zien dat we het doorsnee gezin als geen ander begrijpen. In herkenbare verhalen staan merkwaarden als optimistisch, ongecompliceerd, echt en authentiek centraal.

Primaire focus ligt dit jaar niet op het assortiment, maar op het raken van de juiste kerstemotie. En zoals altijd is de maatstaf bij de Jumbo-campagne “zo gaat het bij ons thuis ook”. Het inzicht achter deze campagne is dat veel ouders het liefst een gezellige gezinskerst willen. Maar als je kinderen ouder worden, krijg je ze niet altijd meer mee voor ‘gezellig samen dingen doen’. Dus wat doe je dan als vader, als je bij het zien van een oude kerstkaart van je gezin zin krijgt om met je kinderen een sneeuwpop te gaan maken? Dan maak je zelf die sneeuwpop die je vroeger altijd met hen maakte, toen ze nog klein en schattig waren. Diezelfde sneeuwpop zien we deze kerst terug in echt alle middelen, van kassabalkje tot magazine. Zelfs alle aanbiedingen krijgen meer dan ooit een scheutje van de emotie mee. Door niet te gaan voor een classic, maar voor een originele muziekkeuze (Sia-Snowman) wordt de campagne nog herkenbaarder en meer eigentijds.
Vanuit die herkenbare kerstemotie kunnen we onze doelgroep zo nog beter verleiden met een lekker en betaalbaar kerstassortiment – in o.a. tag-ons, folder, OLV’s en instore.

Vanaf 6 december wordt de emotie maximaal neergezet met de 60 secondenversie van de film. Via YouTube is een speciale 90 secondenversie beschikbaar, omdat we uit ervaring weten dat er veel organisch gezocht wordt naar de Jumbo kerstcommercial. De muziek brengt de emotie maximaal over naar online video, social, TV-billboards en zelfs de aanbiedingen op de (digitale) radio. De held van het verhaal, onze sneeuwpop, duikt op in het Hallo Jumbo Magazine, de huis-aan-huisfolder, op displays, schapkaarten, kassabalkjes, stickers op kerstproducten en aanbiedingen. Zelfs in kleine recepten op social. De knuffelversie van de sneeuwpop is voor klanten die Jumbo Extra’s sparen 50% goedkoper.