De campagne kent drie fases. Tease: Radio promo en online video's waarin Q-dj's Mattie & Wietze in de zomer al op zoek gaan naar Het Geluid. Lancering: 5 sec YouTube pre-roll en diverse PR stunts (de rode boom mic verschijnt op verrassende plekken in Nederland). Brede campagne: TVC, outdoor, print (dag- en weekbladen), co-creatie (Q-fans zoeken mee naar Het Geluid), online banners, social media (tips exclusief via Facebook). Resultaat: +23,8% nieuwe luisteraars, marktaandeelstijging +20,1%, stijging Facebook fans +37%