Een brede groep (speciaal)bierdrinkers. Een groot deel van deze doelgroep maakte pas in 2023 kennis met Texels, maar deze ‘nieuwe bekenden’ weten eigenlijk nog te weinig waar Texels echt voor staat. Uit onderzoek blijkt dat deze doelgroep bieren van kleinschalige brouwerijen als authentiek en kwalitatief ervaart.

De geheimzinnige contentserie ‘Het Geheim van Texels Geheim’ laat het vasteland kennismaken met Texels Geheim: een lokaal brouwinitiatief met maandelijks kleine batches bier met verrassende smaken en ingrediënten. In plaats van alle details per bier te spoilen, deelde Texels elke maand een intrigerend stukje informatie – zoals een ingrediënt of een smaakeigenschap – waardoor elke aflevering een klein raadsel werd. Geen oeverloos gepraat, maar vlotte humoristische contentsnacks in de eigenzinnige stijl waar Texels bekend om staat. Alles wordt gefilmd in en rondom de brouwerij op Texel, met de echte brouwers van Texel: Tom, Tim en Beau.

De contentserie was organisch en via paid media te zien op Meta, Pinterest, YouTube en de website. Daarbij werd de content zorgvuldig afgestemd op de sterke punten van elk platform. De reeks werd afgetrapt met een introductievideo waarin het overkoepelende project uitgelegd werd. Daarna volgde maandelijks een korte video met iedere keer een ander Geheim. Voor Geheim 6 zochten we nog meer interactie op met de community via een mini-activatie waarin een geheim gedeeld moest worden voordat het bier gedronken mocht worden. Samen met eigenzinnige fijnproever Nick Toet riepen we de doelgroep op om hun grappigste geheimen te delen.