20.000 horecarelaties van Heineken Nederland en hun gasten. Geteisterd door bijna twee jaar gedwongen sluiting tijdens de lockdown worstelen zij om het hoofd boven water te houden.

Heineken Nederland. Leverancier van biermerken als Heineken, Amstel, Affligem en Brand. Als nummer één bierleverancier wil Heineken Nederland haar relaties ervan doordringen dat hun pijn en liefde voor het vak gezien en gedeeld wordt.

De heropening van de Nederlandse horeca krijgt haar eigen anthem. De naam: Het Eerste Rondje. Een remake van de Hazes kroegklassieker ‘Het Laatste Rondje’, met één belangrijk verschil. Waar het origineel steevast wordt ingezet om het einde van een mooie kroegavond in te luiden, bezingt Het Eerste Rondje juist de start van een mooie avond – iets waar heel het land op moment van uitbrengen al tijden naar smacht. Hiermee krijgt het legendarische refrein ‘Het is tijd, de hoogste tijd’ ineens een heel andere lading. Deelnemende artiesten dienen zich al snel aan: wanneer blijkt dat ook Vrienden van Amstel Live wordt uitgesteld, zien Nick Schilder, VanVelzen en Diggy Dex ook heil in deze sympathieke geste.

Hoewel het initiatief primair gericht is op horecarelaties, is de impact ervan wel gebaat bij veel PR. Belangrijke wapens hierbij zijn de juiste timing en de starpower van de artiesten. Laatstgenoemden worden daarom naar de buitenwereld geframed als initiatiefnemer. Richting Heinekens horecarelaties wordt wel open kaart gespeeld: zij ontvangen het nummer als eerste via een persoonlijk bericht om te delen met hun gasten. Om momentum rondom de heropening van de horeca goed te benutten, wordt het nummer publiekelijk gelanceerd op de dag voor de cruciale persconferentie. Korte video’s met fragmenten uit de clip worden massaal gedeeld. Op Spotify wordt het nummer meer dan vierhonderdduizend keer beluisterd. Als kroon op het initiatief wordt het nummer later dat jaar op Vrienden van Amstel Live door Diggy, Nick en VanVelzen ten gehore gebracht.