Voor de heropening verschijnen portretten van mensen met hun reproductie van het Meisje in o.a. korte tvc's, pre-rolls, abri's, billboards, dagbladen, inflight magazines, luchthavenreclame en stickers op reproducties in de fanshop. Fans kunnen bovendien meedoen aan een bijzondere activatie, door het uploaden van een foto van hun eigen reproductie. De activatie wordt aangejaagd via online video, tv en Facebook (op de Mauritshuis fanpage, in ads en sponsored posts). Het interieur van de winnaar wordt natuurgetrouw nagebouwd in het museum, onder het oog van nationale en internationale pers, in samenwerking met de PR-afdeling van het Mauritshuis. Dat levert een zee aan free publicity op, onder meer in Hart van Nederland en de New York Times.