Nederlanders (met als basis een focus op gezinnen met kinderen) die zich bezighouden met een bewuste levensstijl, maar zich niet identificeren als 'sporters'. Ze willen voeding die gezond, makkelijk en lekker is, en kiezen voor producten die hen helpen lekker in hun vel te (blijven) zitten - ook in het dagelijkse drukke leven.

Proteïne is booming in het sportdomein, maar de voordelen zijn breder dan alleen voor topsporters. Met de introductie van Optimel Proteïne maken we proteïne relevant voor elke dag. We laten – met een knipoog – op herkenbare wijze zien waar onze doelgroep wel wat extra’s kan gebruiken om alles uit de dag te halen: het dagelijks leven, dat is pas topsport!

Met het verhaal van moeder Noor in de televisie, radio, outdoor en online video uitingen creëren we snel propositiebekendheid. Doelgroep relevante branded content en influencers bouwen inhoudelijke kennis: de voordelen van proteïne zijn voor een veel bredere doelgroep relevant. En zeg nou zelf, het dagelijks leven is toch ook net topsport. Een PR-offensief zorgt ondertussen voor veel verdiende aandacht, met publicaties in dagbladen en magazines. Dit versterkt de inhoudelijke kennis over proteïne bij het brede publiek en maakt de propositie nóg relevanter. Social media, (D)OOH, display en search banners, sampling en POS-materiaal stimuleren de daadwerkelijke probeer en herhaalaankopen.