Alle (jong)volwassenen tussen de 25 en 50 jaar.

Het Alexander Monro Ziekenhuis is het 1e in borstkankerzorg gespecialiseerde ziekenhuis ter wereld.

Het Borstkanker Alfabet laat zien dat er veel meer is om op te letten dan het bekende knobbeltje. Alle symptomen en factoren zijn gevat in 26 designs. Voor urgentie en verdieping zijn testimonials opgenomen met patiënten, nabestaanden, ambassadeurs en artsen.

De campagne staat als naslagwerk op IG en de website. Media, influencers, retailers en huisartsen hebben massaal mediaruimte beschikbaar gesteld en middelen gedeeld. Zo is de campagne er zonder mediabudget in geslaagd om extreem zichtbaar te zijn in de wereld van jongvolwassenen: waar zij scrollen, streamen, reizen en shoppen!