Bij de herpositionering is gekozen voor een nieuwe productcategorie: buitenbeveiliging. Deze positionering is uniek. Hij biedt een ruim speelveld voor de huidige en toekomstige ambities en bezorgt Heras een duurzame leiderschapspositie in de markt. Om het geherpositioneerde merk opnieuw verankerd te krijgen in de hoofden van de doelgroep is gewerkt aan een nieuwe breinpositie met unieke, onderscheidende en sterke associaties. Deze zijn voortgekomen uit de vertaling van de (kern)waarden van het merk: ondernemend, innovatief en betrouwbaar, naar relevante betekenissen en attributen die moeten leiden tot merkvoorkeur.