Heel Nederland, maar daarbinnen natuurlijk vooral gezinnen met kinderen

Waar bij de meeste retailers sinterklaas wat naar de achtergrond verdwijnt en er steeds meer focus ligt op kerst, besloten we bij HEMA om dit jaar met Sinterklaas juist grootser uit te pakken. Omdat deze oer hollandse traditie zo goed past bij ons oer hollandse warenhuis én onze iconen Takkie & Siepie. Op TV en YouTube zien we hoe Sint als vreemde indringer in een HEMA winkel wordt overmeesterd door tot leven gekomen Takkies & Siepies. Terwijl hij alleen maar kwam om schoentjes te vullen. Daaraan gekoppeld was er een activatie waarin kinderen worden opgeroepen hun schoen te zetten in de HEMA winkels. Online wordt verslag gedaan van die gebeurtenis, wordt kinderen verteld dat Sint wat in hun in de winkel gezette schoentje heeft achtergelaten en kun je zien hoe je met een HEMA knutselkleurkaart die HAH werd bezorgd een schoentje kon vouwen. Via een interactieve digital experience kon je Takkie Sint laten helpen cadeautjes te verzamelen, gekoppeld aan een winactie.

De campagne kende een enorme breedte aan verschillende bouwstenen over alle mogelijke touchpoints. Naast TV & YouTube werd de campagne en de activatie aangejaagd via organic en paid online video’s Er was een speciale speelgoedfolder. In de winkel was er allerlei Sint-gerelateerd decoratiemateriaal verkrijgbaar, waren er schoenkadootjes te vinden en hadden we een chocoladeletteractie. De actie om je schoen in de winkel te zetten werd verder nog ondersteund door emailnieuwsbrieven, op HEMA.nl en in de app. HAH werd de schoentjesvouwplaat verspreid met de folder. Daarnaast waren er Sprint voor de Sint online posts met Takkie & Siepie in de hoofdrol en korte online videos met sinterklaasitems. Uiteraard hing de winkel en de etalage vol Sintmateriaal.