'Reuma de wereld uit' is de missie van het Reumafonds. Daarmee impliceert het Reumafonds dat het zichzelf wil opheffen. Want als reuma niet meer bestaat, hoeft het Reumafonds ook niet meer te bestaan. Gezien de medische ontwikkelingen een realistisch doel. Vandaar dan ook hét uitgangspunt van de campagne. In één klap wordt duidelijk waar het Reumafonds voor strijdt en waarom je moet geven: Help het Reumafonds de wereld uit. Daarom een commercial die daar alvast een voorschot op neemt en waarin het Reumafonds voorgoed de deuren sluit. Doordat alles echt is: de belofte, het kantoor, de medewerkers en de directeur als voice-over, wordt het geheel nóg impactvoller en geloofwaardiger.
