Heineken Tapje

Categorie: Fast Moving
Adverteerder: Heineken
Bureau: TBWANEBOKO
Jaar: 2011
Paginanummer: 240

Nominatie 2011

Doelstelling

Thuis tappen is een extra lekkere en feestelijke manier om thuis bier te drinken. Na het succes van BeerTender en Heineken Tapvat is het thuistapvolume al enkele jaren dalende. Daarom lanceert Heineken Tapje. Nu kan iedereen overal genieten van een vers getapt biertje voor onder €10 consumenten adviesprijs. Resultaten: Bekendheid: 70% (gehaald). Distributie in supermarkten: > 80% (gehaald). Volume: 17.000 hectoliter (gehaald). Dit is gelijk aan 425.000 verkochte Tapjes en > 1.7 miljoen consumenten contacten! Tapje heeft de Allerhande Award 2011 gewonnen, de winnaar wordt geselecteerd door Albert Heijn klanten.

Doelgroep

Jonge mannen (18-35 jaar) die alles uit het leven willen halen en niks lekkerder vinden dan een vers getapt biertje.

Concept

Inzicht: de gezelligste plek tijdens feestjes is de keuken, omdat daar het bier staat. Boodschap: Tapje is het middelpunt bij ieder feestje. Dus: Feestje? Tapje.

Media- en middelenstrategie

TVC, Abri, Achterkant Heineken vrachtwagens, Online campagne "Win een Feestje Thuis", bannering, seeding TVC, social media posts, e-mail, Tap Challenge in ruim 500 supermarkten, POS, Mobile.

Ga naar campagnesite

Credits

Adverteerder: Heineken
Titel: Heineken Pilsner
Bureau: TBWANEBOKO
Account: Patritia Pahladsingh, Jascha Hoogendijk, Joeri Bakker, Noor Hooijdonk
Copy: Sander Volleman, Jeroen van de Sande
Art: Niels de Kuiper, Jorn Kruijsen
Strateeg: Daan Remarque, Bas Vroonland
Opdrachtgever: Hans Böhm, Ralph Rijks, Annelotte Palthe, Anna Glaumann
Film/Productiemaatschappij: Rokkit
Editor: Offline: Daan Sherwan, Stanley Kolk (Final cut, Londen). Online: Kyle Obley (Glasswork)
Muziek: Love Potion
RTV-producer: Pum Buisman
Fotografie
Illustraties
In samenwerking met: DBOD

Struin lekker verder...

Meer cases van Heineken

Adverteerder

Meer van TBWANEBOKO

Bureau's