Nederlandse Gen-Z

Heineken vindt het belangrijk om te verfrissen en te verbinden. Daar is een biertje (met of zonder alcohol) bij uitstek hét product voor. Het creëert mooie momenten samen, met je vrienden in je favoriete bar of tijdens een gezellig etentje thuis.

Een extra verfrissend bier voor een jonge frisse doelgroep vergt een innovatieve aanpak. De lancering de virtuele Heineken Silver is een ironische grap. Uiteindelijk is niets lekkerder dan die eerste verfrissende slok van een écht biertje. In de tweede fase van de campagne brak Heineken Silver uit de metaverse en werd 'Extra Fresh, for real'.

Heineken Silver is gelanceerd in Decentraland, een virtual reality platform dat draait op de Ethereum blockchain en aangejaagd via TVC, een fygital Launch event in Amaze, mediapartner Vice, festivals, Heineken Afterwork, content creators, DOOH, spectaculars.