Alle Nederlanders van 18 jaar en ouder.

Heineken heeft een lange traditie als gangmaker van Nederlandse gezelligheid en helpt fans om de Oranjezomer nog meer kleur te geven. De Oranjecampagne bouwt voort op de succesvolle 150 jaarcampagne, met onder meer speciale oranje edities van het blik en de fles. Fans kunnen zo op én met oranje proosten op de sportieve hoogtepunten. Ook is er een gloednieuwe commercial waarin Mike, die we nog kennen van de Heineken 150-campagne, op een plein vol Oranjesupporters zijn vrienden kwijt is, maar gevonden wordt dankzij zijn groene outfit. Met dat inzicht is er samen met Baskèts een limited edition shirt ontworpen dat je binnenstebuiten kan dragen: opvallend groen als je je vrienden kwijt bent en oranje als je wilt opgaan in het feestgedruis. Voor een optimale voetbalbeleving werden 3.000 cafés voorzien van oranje promotiepakketten en ook het shirt was daar exclusief te winnen. In 1.800 supermarkten maakten voetballiefhebbers bij aanschaf van Heineken kans op unieke gadgets, waaronder de Heineken Stoelbox bij Albert Heijn.

De media-inzet is een op breed bereik gebaseerde mix van TVC, OLV, (D)OOH, branded content partnerships (o.a. Oranjezomer met Hélène Hendriks, 538, podcasts), Retail media en BTL-doorvertaling, PR, influencer en social content. Ook was er een digitale campagne samen met Albert Heijn voor de Heineken Stoelbox.