Met #HeelHollandKijkt spelen we in op actualiteit en beleving. De hashtag staat daarom steeds centraal in de campagne. Media-inzet is op basis van de specifieke doelgroep, deelbaarheid en flexibiliteit om content te wisselen: social media, online video en het heroïsche commentaar van Olav Mol tijdens de laatste meters van Max in Barcelona in de radiocommercial.