Alle boodschappers van Nederland.

Lidl is één van de grootste supermarktketens van Nederland en bewijst al jaren dat ‘de hoogste kwaliteit voor de laagste prijs’ geen containerbegrip, maar echt realiteit is. Lidl is er voor iedereen: jong, oud, rijk, arm, wit, zwart, hetero, gay en ga zo maar door. Lidl wil dit gedachtegoed verder uitdragen met een uitgesproken merkcampagne waarin iedereen in Nederland een plek heeft.

Lidl heeft met de Lidl-flat al 2 jaar een campagne waarin een dwarsdoorsnede van Nederland aan bod komt. Tot dusverre lag de focus op een gescheiden man en een gezin met Surinaamse roots, maar in 2022 wil Lidl nog meer bewoners laten zien, om zo meer diversiteit te tonen en nog meer uit te dragen dat Lidl er voor iedereen is. De Drentse gay Freek (Alex Klaasen) wordt daarom een nieuwe bewoner van de Lidl-flat. In de herfst maakt Freek kennis met Kevin en de beste supermarkt in groente en fruit, hij koopt meteen alle kleuren van de regenboog. In de commercial erna gaat hij samen met z’n nieuwe buren naar de intocht van Sinterklaas. En met Kerst zien we hoe hij zijn nieuwe liefde Manuel aanvankelijk niet durft uit te nodigen voor het kerstdiner. Gelukkig blijken zijn ouders veel ruimdenkender dan hij dacht.

Lidl bouwt haar campagnes op volgens het touch-tell-sell principe. Met TV en OLV wordt op sympathieke wijze een thematiek geladen (touch), waar vervolgens met print, OOH, radio en social media op doorgepakt wordt (tell). Op de winkelvloer en met de folder wordt het thema omgezet in aantrekkelijke aanbiedingen (sell).