Breek door de onverschilligheid t.a.v. ontbijtkoek heen met een campagne die wederom opvalt zonder de bestaande positieve waarden aan te tasten. We maken gebruik van de advertising property ‘Koek aan een draadje’ zodat iedereen niet alleen weet dat het over ontbijtkoek gaat, maar ook ogenblikkelijk Peijnenburg als afzender herkent. Door bekendheid en populariteit van de campagne is het nu zelfs mogelijk op opvallende manier ook een productintroductie, Bammetjes, binnen de campagne te brengen.