75% van de Nederlanders doet hard zijn best met suiker te minderen. Zolang fabrikanten verborgen suikers aan voedingsmiddelen blijven toevoegen, blijven deze pogingen slechts halve maatregelen. Deze iconische, licht absurdistische campagne laat zien hoe weinig deze halve maatregelen uithalen. Een petitie zet fabrikanten onder druk om met hele oplossingen te komen: minder toegevoegde suikers in voedingsmiddelen.