De automobilist onderweg naar genoemde bestemmingen ervaart verschillende problemen. Files, parkeerproblemen, stress. Bekendmaken dat met NS Hispeed reistijd werktijd wordt, omdat snelheid, parkeren en werken terwijl je reist onderdeel zijn van de propositie. Media& Middelenstrategie: Een brede mix van middelen is ingezet om de zakelijke automobilisten te bereiken: outdoor (billboards en reclamemasten), interactieve banners, radio, viral filmpje, guerrilla (moving billboard met politieauto langs de snelweg). De zakelijke reisagenten en secretaresses zijn benaderd met een persoonlijke mailing in de vorm van een ansichtkaart (‘Gun uzelf een bedankje van een tevreden klant’).
