In Nederland belandt jaarlijks 1.5 miljoen kilo kauwgum op straat. Het blijft minstens 20 jaar liggen en kost gemeenten jaarlijks miljoenen euro's om het te verwijderen.

Jongeren die kauwgum kauwen.

I amsterdam is gecreëerd als motto om het merk Amsterdam internationaal, nationaal en lokaal te promoten.

We ontdekten dat kauwgum van synthetisch rubber is gemaakt en je dit proces kan omdraaien. Wat het een bruikbaar materiaal maakt voor nieuwe producten. Dus we creëerden iets waar jongeren al van houden, sneakers. En lanceerden de eerste sneakers waarvan de zool is gemaakt van 80% gerecycled kauwgum. Vervolgens gebruikten we de Gumshoe als incentive om je kauwgum niet meer op straat te gooien, maar in speciale bakjes te doen zodat we weer nieuwe schoenen konden produceren.

Omdat er geen mediabudget was moest de campagne organisch groeien. We lanceerden een online film waarin het verhaal wordt verteld. Zie ook youtube kanaal Publicis Amsterdam. Al snel bleek er veel animo voor de Gumshoe. Van lokaal naar nationaal nieuws en al snel was Gumshoe ook internationaal bekend.