Na de sluiting van de horeca vanwege Covid-19 startte Koninklijk Horeca Nederland het platform #helpdehoreca met de oproep aan consumenten om vouchers te kopen bij hun favoriete horeca. Grolsch wilde bekendheid en betrokkenheid voor het initiatief creëren middels hun favoriete domein: muziek.

Alle horecaondernemers en bierdrinkers in Nederland.

Grolsch is het meest uitgesproken biermerk van Nederland: bier met karakter, voor mensen met karakter.

Tijdens de Grolsch #helpdehoreca Live Sessies gaven 5 Nederlandse zangers via een livestream een intiem concert in hun favoriete - nu lege - café. Tijdens de concerten riepen de artiesten kijkers op om vouchers te kopen bij hun favoriete horeca. In totaal zijn er 5 live sessies georganiseerd.

Een campagne waarin earned en paid elkaar versterkte. De PR campagne i.s.m. met de deelnemende artiesten leverde veel gratis publiciteit op. De concerten werden ook aangejaagd op de eigen social kanalen van Grolsch incl. betaalde promotie. De PR uitrol resulteerde in een mediawaarde van >700.000 euro. Bijna 100.000 mensen keken naar de optredens met een engagementrate van 9.6%.