Studenten die starten met een nieuw studiejaar hebben het druk. Ze gaan naar colleges, willen hun sociale netwerk onderhouden en kennen de noodzaak van een bijbaan. De behoefte van sporten is weliswaar aanwezig, maar deze is latent. Tenzij de student wordt gewezen op een bijkomstig voordeel van het sporten. Bress biedt alle studenten 1 jaar lang gratis douchen aan. Media& Middelenstrategie: Gekozen is voor impact. Een kick-off in het centrum van Breda trekt de aandacht van veel omstanders, maar ook van de regionale media. Bijna 20.000 mensen bekijken een dag na afloop de online registratie van de actie. Met een schaars gekleed sampleteam in de onderwijsinstellingen krijgt de actie een vervolg. De dames samplen een douchespons met daarop de actiecommunicatie.
