Goed eten is weten wat je eet

Categorie: Retail
Adverteerder: PLUS
Bureau: J. Walter Thompson Amsterdam
Jaar: 2019
Paginanummer: 296

Doelstelling

Lange termijn merkvoorkeur vergroten en korte termijn marktaandeel stimuleren.

Doelgroep

Primaire, secundaire & tertiaire PLUS-klanten.

Merkomschrijving

PLUS' strategie is 'Goed eten. Voor iedereen, elke dag.' Oftewel, PLUS wil goed eten bereikbaar maken voor iedereen. Goed eten heeft voor PLUS 3 pijlers: het eten zelf (bv. smaak), hoe het eten tot stand komt (mvo: met respect voor mens, dier en planeet) en de sociale component van eten (Goed eten is samen eten).

Concept

In deze campagne stond de 2e strategische pijler van PLUS centraal: mvo. De focus lag op de herkomst van producten. Dat vertaalden we in de campagneregel: Goed eten is weten wat je eet.

Media- en middelenstrategie

360 graden: TVC werd ingezet voor breed bereik en emotionele lading. Het online videoformat 'PLUS Pluist 'T Uit' liet in verschillende video's zien waar het eten vandaan komt. Klanten werden bereikt met een katern in de folder, een themamagazine, artikelen op de website en instoremateriaal. De introductie van klimaatneutrale bananen resulteerde in veel PR.

Credits

Adverteerder: PLUS
Titel
Bureau: J. Walter Thompson Amsterdam
Account: Budi Gonzalez de Chaves, Charlene Thomas
Copy: Dieuwer Bulthuis
Art: Chris Sant
Strateeg: Lex Noteboom
Opdrachtgever: Okke Wiarda, Esmee Blom, Jasper Jobse
Film/Productiemaatschappij: Pink Rabbit, Regie Ismael ten Heuvel
Editor: Martin Heijgelaar
Muziek: Music Supervision: Amp Amsterdam,Title: Back to You, Artist: Hannah Mae, Composers/Writers: Matthijs van Duijvenbode, Will Knox, Bente Fokkens, Hannah Schoonbeek, Sound: Studio Alfred Klaassen, Jacco
RTV-producer: Kiek Beljaars
Fotografie
Illustraties
In samenwerking met: Pink Rabbit, Initiative, Giesbers, Energize, GUC Agency, Sanoma

Struin lekker verder...

Meer cases van PLUS

Adverteerder

Meer van J. Walter Thompson Amsterdam

Bureau's