Glasscheiden betreft ieder huishouden in de samenleving. Samen met Motivaction hebben we een 5-tal doelgroepen gedefinieerd in combinatie met hun scheidingsgedrag en barrière voor glasscheiden.
De 'glas in 't bakkie' campagne is erop gericht om kennis houding en gedrag te beïnvloeden om meer glas in de glasbak te krijgen. De campagne laat de verschillende doelgroepen zien en geeft overal een positief en plezierige associatie bij het wegbrengen van glas naar de glasbak. Een toegankelijke 'volkse' pay off van 'glas in het bakkie' moet gaan bijdragen aan het automatisme dat glas gewoon in de glasbak hoort. Why? Glas is 100% recyclebaar.
We hebben met ons mediabureau gekozen voor een 360 contact-strategie. Ingekocht op doelgroep en bereik. Om dit te realiseren kozen we voor een opbouwende mediadruk, waarbij het stapelen van steeds meer verschillende mediumtypes gedurende de campagne zorgden voor een maximaal bereik en contacten.
