In een tijd waarin er weinig vacatures zijn, toch contact maken en onderhouden met de doelgroep, zodat wanneer er weer vacatures beschikbaar zijn met de meest geschikte kandidaten uit de database direct contact kan worden opgenomen. Hiermee anticiperen we met de campagne op de te verwachten toekomstige krapte op de arbeidsmarkt.Een tweede doelstelling is het vervullen van vacatures voor knelpuntdoelgroepen (met name technische functies).

Belangstellenden voor vacatures bij de Koninklijke Landmacht in het algemeen, geschikte kandidaten voor technische functies (knelpuntdoelgroep).

Het geschikt/ongeschikt thema is onverminderd van kracht maar wel aangepast op de wervingsbehoefte van 2010. Via een interactieve multiplayer game 'Keep de focus' en via een interactieve commercial met een zélf te kiezen geschikt of ongeschikt afloop, nodigen we de doelgroep uit zich in te schrijven voor een intelligente gepersonaliseerde online nieuwsmodule genaamd het Vizier (CRM database) en de landmacht Hyve. Daarnaast worden de bezoekers uitgenodigd de knelpuntvacatures te bekijken.

De strategie van 'call-to-action' (ben je geschikt > solliciteer) naar 'call-to-contact' (ben je straks geschikt > houd contact en solliciteer misschien straks) heeft internet als hoofdmedium, een medium met uitgebreide mogelijkheden om in 'contact' te komen maar ook vooral te 'blijven' met de geschikte doelgroepen. Via banners, maar ook via het eigen bestand van het Vizier (30.000), de landmacht Hyve (15.000) en de eigen site werd de multiplayer game 'Keep de focus' en de interactieve commercial onder de aandacht gebracht. Deze konden eenvoudig doorgestuurd worden via de bekende social networks.