Primair: wervingsdoelgroep is jongeren van 17 t/m 27 jaar. Secundair: het brede Nederlandse publiek, waaronder ouders en andere influentials.

Defensie is een van de grootste werkgevers van Nederland. Het werkgeversmerk van Defensie kent een heldere, centrale belofte: dit is de plek waar jij verder komt als persoon door samen te werken aan vrede en veiligheid.

Generatie D vertelt een verhaal over een generatie dwars door alle generaties heen die zich wil inzetten voor een ander. Mensen zoals jij. Gewone mensen, die met elkaar tot bijzondere dingen in staat zijn en die een bijzondere mentaliteit delen. De campagne maakt voortdurend een koppeling tussen de wereld, waarden en mentaliteit van jongeren en die van Defensie. Generatie D richt zich dan ook niet alleen op de geijkte Defensie-fans, maar ook op kandidaten die Defensie nog niet eerder overwogen. Op deze manier weet Generatie D de visvijver voor recruitment voor de krijgsmacht te verbreden. Werken bij Defensie is ook iets voor jou.

In media bouwt Defensie aan een brede merklaag om jongeren te inspireren en kennis te laten maken met Defensie als werkgever op TVC, online video, social media, bioscoop, DOOH en PR. Hiermee bouwen we zowel bereik op als traffic. De wervingssite faciliteert jongeren bij het vinden van hun rol en interesses binnen Defensie. Op basis van die data is Defensie in staat om de doelgroep gericht te retargeten met uitingen die aansluiten bij hun specifieke fase in de customer journey en interesses.