Onze merkambitie is bewegingsvrijheid voor iedereen. Dus ook voor alle mensen waarvoor die bewegingsvrijheid niet vanzelfsprekend is. Daarom richt Toyota Nederland zich niet alleen op de brede groep automobilisten, maar willen we ook inspiratie en hulp bieden aan mensen die zich niet vrij kunnen bewegen. Ongeacht of je jong of oud bent, of leeft met een beperking.

Als je leeft met een beperking dan wil je niets liever dan gelijk zijn en behandeld worden (PanelWizard). Daarom tonen we de mentale impact van niet gewoon mee kunnen doen. En zorgt ons behulpzame merkkarakter Roy met zijn Toyota voor een gelijk speelveld voor alle klasgenootjes. In de branded content serie Weg met beperkingen tonen we er wél mogelijk is met persoonlijke verhalen van kinderen die dankzij sport meer zelfvertrouwen, zelfstandigheid en sociale contacten opbouwden. Echter, ruim 60% van de ouders en kinderen weet niet hoe ze een geschikte sport kunnen vinden (PanelWizard). Daarom organiseerden we de Onbeperkte Sportdag. Daar konden 800 kinderen onder begeleiding van Olympische én Paralympische topsporters zelf meer dan 20 aangepaste sporten uitproberen.

Voor breed bereik en maximale emotionele impact lanceerden rond de Paralympische Spelen de campagne via TV, OLV en social. De impact werd versterkt door branded content en PR. Via social, eDM, PR, partners en dealers riepen we na de Paralympische Spelen op om zelf drempels te overwinnen tijdens Toyota’s Onbeperkte Sportdag-event.