In de maquette is het campagnebeeld gefotografeerd, maar ook een stop-motion video gemaakt die online gedeeld werd. Posters sierden de lokale horeca-gelegenheden, er was een guerrilla-actie en facebook en twitter werden veelvuldig ingezet. Nieuw deze editie was de speciale Roze Maandag app. Hierop konden bezoekers op de dag zelf precies zien waar het feest te doen was en hun foto's voorzien van een roze filter via InstaGay.