4 VMBO leerlingen die moeten kiezen voor een vervolgopleiding. Deze doelgroep behoort tot de 'Y-generatie': zij consumeert informatie bijna uitsluitend via social media en video en kijkt op tegen rolmodellen.
De combinatie van insights levert een spannende online TV-serie 'Gaan voor die Superbaan' op: vijf afleveringen, waarin drie jonge chauffeurs in Schotland strijden om de beste te worden door stoere opdrachten uit te voeren. De serie is te zien op gaanvoordiesuperbaan.nl, YouTube en Facebook. De jongere voorspelt wie de beste wordt en kan zo een chauffeursopleiding van € 7000,- winnen.
Mediagedrag van de doelgroep en een budget van 100k leiden tot online advertising w.o. videobanners en prerolls, social media ads, PR, infiltratie in blogs en fora en DM naar scholen. Dit levert meer dan 450.000 views van de serie op, 9000 nieuwe hits op Google en enorm veel gemotiveerde nieuwe VTL-leerlingen.
