Verbreding van de doelgroep van de traditionele museumliefheber (50+) naar de cultureel geïnteresseerde 26-45 jaar.

Museumkaart is een initiatief van de Museumvereniging, de brancheorganisatie van 472 musea, die werkt aan het realiseren van een toekomstbestendige sector waarmee iedereen zich verbonden voelt.

De Museumkaart geeft toegang tot een ongekende rijkdom aan inspiratie; meer dan 500 museumlocaties, en ruim 84 miljoen objecten. Reden genoeg om naar verschillende musea te gaan zou je zeggen. Maar nog lang niet voor iedereen. Er is blijkbaar iets wat ze tegenhoudt; een veelheid aan barrières.
Om een gedragsverandering te bewerkstelligen moet museumbezoek niet alleen bijzonder gemaakt worden, tegelijkertijd moet ook de drempel om te gaan worden verlaagd; om gewoon even binnen te stappen, vaker terug te komen en museumbezoek eigenlijk heel gewoon te maken.
Gelukkig zijn er nog veel meer redenen om te gaan. Groot en klein. Hoogdravend en onschuldig. Alles is goed. Als je maar gaat. Oftewel: ‘GA! … onbeperkt naar het museum met de Museumkaart’.
GA! is de start van een merkcampagne in de vorm van één grote call to action die ‘het museum’ in plaats van een afstandelijk instituut, positioneert als een bijzondere en toegankelijke vrijetijdsbesteding. Met GA! als copyconstruct en woordmerk, en een nieuwe populair culturele visuele stijl heeft Museumkaart met succes een communicatieplatform voor de lange termijn geïntroduceerd.

Een tot in de puntjes verzorgd media/middelen ‘eco-systeem’:
SEE - Verbreed het bereik door het toevoegen van een jongere doelgroep (naast de traditionele groepen 55+ en gezinnen). Inspireer en activeer op emotioneel niveau (GA!).
THINK - Lever bewijsvoering voor de belofte; het aanbod van de 500 musea die content leveren voor museum.nl.
DO - Voeg de praktische voordelen van de museumkaart toe; altijd vanuit de doelstelling om mensen te bewegen richting museum.nl en het aanbod van de sector.
CARE - Inspireer vooral de mensen die al een kaart hebben met aanbod dat verder gaat dan de geijkte musea met de nieuwsbrief van museum.nl.