Hoe bereik je jongeren in een tijd waarin ze overspoeld worden door wervingscampagnes? Door in hun belevingswereld te duiken en dicht bij hun taal te blijven. Voor deze campagne was een, voor De Mandemakers Groep, a-typische aanpak nodig. Geen conventionele campagne, maar een concept dat slim inspeelt op een gedeelde interesse: muziek. We gingen een nauwe samenwerking aan met Pjotr, taalkunstenaar en opkomend talent in de Nederlandstalige pop- en hiphopscene. Na briefing van De Mandemakers Groep dook Pjotr met zijn team de studio in en kwam naar buiten met de track ‘Ik moet gaan’. Een aanstekelijke tune met lyrics die refereren aan het werken bij de woonretailer. Twee weken later startte de campagne ‘Ga ervoor’, dat met snippets uit de videoclip naadloos aansloot op het nummer en jongeren verwees naar de landingspagina. Verder in de funnel lieten we concreet zien wat een baan bij De Mandemakers voor hen betekent. Want uit marktonderzoek blijkt, jongeren waarderen duidelijke communicatie. “Wat levert het mij op?” Nou, kilometers maken, want die maken je rijk. Aldus Pjotr.
