Bekijk deze campagne op pagina 320 van het SAN Jaarboek 2014.
Een aanzienlijke groei in donaties zowel vanuit directe fondsenwerving, als uit diverse sponsoractiviteiten.
Iedere Nederlander boven de 18 jaar.
Een nieuwe groep patiënten heeft inmiddels opnamen gemaakt, met een persoonlijke oproep om door te gaan met hun strijd. De uitingen zullen wederom pas in de media verschijnen, nadat de deelnemers zijn overleden. En deze keer komen ze direct ter zake. Als engelen met een commerciële missie promoten ze specifiek onderzoek en sponsoracties als de Tour du ALS en de Amsterdam City Swim. Ook is afgesproken dat er ingehaakt kan worden op de actualiteit, zoals de Ice Bucket Challenge. En er is nog iets: de campagnedeelnemers weten details van locaties en data van toekomstige activiteiten. Alsof ze er nog steeds zijn en met ons meekijken.
Ook de vervolgcampagne is volledig ingezet in gratis ter beschikking gestelde media. Wanneer Gerrit Groeneveld als eerste deelnemer van de nieuwe groep overlijdt, verschijnt z'n oproep in print, op radio en tv, in de bioscoop en online via bannering en Gerrits eigen Twitter-account. Maar ook op straat, in het FC Twente-stadion en op de Ziggo Dome. PR speelt een belangrijke rol. De nieuwe campagne wordt gelanceerd bij Hart van Nederland, gevolgd door een item bij Pauw& Witteman. Patiënten en familieleden vertellen hun verhaal in blogs, kranten en tijdschriften en op tv.