We brengen de mentaliteit tot leven met een launch film en portretten van o.a. profrenners Mathieu van der Poel en Coryn Rivera, product designer Hiroshi Matsumoto en Iron Man athlete Tani Burge.Zo belichten we de Never compromise mentaliteit van verschillende kanten via verschillende mensen. De content delen we via social, POS materiaal, blogs en de website. Ook lanceren we de nieuwe DURA-ACE groepset virtueel in de populaire wielren app Zwift,zodat iedereen de nieuwe DURA-ACE kan ervaren.