Shimano introduceert de nieuwe DURA-ACE groepset. De groepset wordt gezien als dé standaard in het profpeloton. Maar hoe maken we DURA-ACE óók relevant voor een breder publiek? Zonder verschillende boodschappen te communiceren

Fanatieke wielrenners wereldwijd

DURA-ACE is de meest innovatieve groepset van Shimano. Het bevat alle onderdelen m.b.t. schakelen, remmen en de aandrijflijn van een racefiets.

We laten zien dat DURA-ACE er is voor mensen met een gedeelde mentaliteit: For those who never compromise. Iedereen die alles doet voor de beste prestaties, die meer vraagt van zichzelf en daardoor altijd tot het uiterste gaat

We brengen de mentaliteit tot leven met een launch film en portretten van o.a. profrenners Mathieu van der Poel en Coryn Rivera, product designer Hiroshi Matsumoto en Iron Man athlete Tani Burge.Zo belichten we de Never compromise mentaliteit van verschillende kanten via verschillende mensen. De content delen we via social, POS materiaal, blogs en de website. Ook lanceren we de nieuwe DURA-ACE groepset virtueel in de populaire wielren app Zwift,zodat iedereen de nieuwe DURA-ACE kan ervaren.