Bestaande fans van Undercover series en Ferry film (20-45). Potentiële fans: Gen X en oudere Millennials.

Netflix is een wereldwijd entertainment streaming service.

In lijn met de verhaallijn van de serie gaan de (drugs)zaken van hoofdrolspeler Ferry Bouman zo goed dat zijn macht niet alleen in de Brabantse drugswereld toeneemt. Het was dan ook een kwestie van tijd voordat zijn favoriete club PSV onderdeel werd van het imperium. De overname van het iconische supporters cafetaria De Willem, een eigen skybox inclusief bijbehorende presentatie door PSV voorzitter Marcel Brands, bleek pas het begin van de (tijdelijke) overname van het PSV stadion en omgeving.

De campagne begon met een teaser video gemaakt in, en gepost door Cafetaria De Willem. Een officiële aankondiging van Ferry als nieuwe skybox eigenaar op PSV media kanalen. Een guerrilla stunt en OOH uitingen bij het Philips stadion. Het hoogtepunt; de overname van het PSV stadion tijdens de eredivisiewedstrijd tegen PEC Zwolle.